M&Ms gå vågnede! Chokoladefigurer dropper stiletter til trænere i det 'inklusive' samfund

I en udgivelse i går (torsdag) annoncerede Mars, skaberne, deres 'globale forpligtelse til at skabe en verden, hvor alle føler, de hører til, og samfundet er inkluderende.' De håber at demonstrere dette ved at omdanne godbidden.



De 'ikoniske' karakterer, der repræsenterer de forskellige farver M&M'er, vil blive ændret for at afspejle virksomhedens nye engagement, hedder det.

Dette inkluderer at skabe 'mere nuancerede personligheder for at understrege vigtigheden af ​​selvudfoldelse'.

Den grønne M&M-karakter vil miste sine høje hæle for at blive erstattet med sneakers.

I mellemtiden vil den brune M&M – en anden kvindelig karakter – være iført lidt lavere hæle end tidligere.



M&M karakterer

Karaktererne vil have 'nuancerede personligheder for at understrege vigtigheden af ​​selvudfoldelse' (Billede: Mars)

En talsmand for Mars fortalte Mail, at de nu ville være en 'professionel højde'.

Mars ønsker, at den grønne M&M skal være 'bedre repræsenteret for at afspejle selvtillid og empowerment, som en stærk kvinde, og kendt for meget mere end sine støvler,' tilføjede talsmanden.

Chokoladeproducenterne ønsker også at skubbe en 'øget vægt på og-tegnet […] for at demonstrere, hvordan mærket sigter mod at bringe mennesker sammen'.



For videoreklamer vil Mars også opdatere tonefaldet for karaktererne til en, der er 'mere inkluderende, imødekommende og samlende', mens den forbliver en del af M&Ms' formodede 'signatur'-sans for humor.

M&M brunt skift af fodtøj

Den brune M&M vil bære lidt lavere hæle end tidligere (Billede: Mars)

Cathryn Sleight, Chief Growth Officer hos Mars Wrigley, kommenterede: 'M&Ms har længe været forpligtet til at skabe farverig sjov for alle, og dette formål tjener som en mere konkret forpligtelse til det, vi altid har troet som et brand: at alle har ret at nyde øjeblikke af lykke, og sjov er den mest kraftfulde måde at hjælpe folk med at føle, at de hører til.'

En M&M's annonce viser den brune M&M til en fest, hvor hun taler med to kvinder. En mand griner i hendes retning, og hun siger: 'Hvad er der galt med ham?'



En af kvinderne svarer: 'Han tror, ​​du er nøgen.'

Den brune M&M siger: “Min skal er brun, det ser bare ud som om min mælkechokolade viser sig. Kun et fjols ville tro, at jeg faktisk ville dukke op nøgen.'

Den røde M&M løsner sig derefter og ses senere i annoncen danse 'nøgen' ved siden af ​​en uimponeret brun M&M.

En anden foregiver at vise en mand, der går ind til sin kvindelige partner og snyder ham, kun for at det skal afsløres, at hun planlagde at spise den røde M&M-karakter.

Hver M&M har nu fået en Q&A på virksomhedens hjemmeside for at forklare deres nye karakterer.

M&Ms former

'M&Ms har længe været forpligtet til at skabe farverig sjov for alle' (Billede: Mars)

Den brune M&M's nye profil forklarer, at hun 'ikke er bossy, bare chefen.'

Jane Hwang, global marketing vicepræsident hos Mars Wrigley, sagde, at personalet var 'spændte' over at afsløre mærkets nye udseende og følelse.

Hun tilføjede: 'Vi vil inkorporere farverige billeder, inkluderende beskeder og vores formål i alt, hvad vi gør for at bevise, at vi alle sammen er sjovere.'

Virksomheden meddelte også, at det nu er forpligtet til kønsbalancerede ledelsesteams, såvel som at køre en årlig mangfoldighedsrevision af sin annoncering.